Može li jedan filmski poster biti toliko uznemirujući da bude zabranjen za javno prikazivanje? Upravo to se dogodilo u Velikoj Britaniji, gdje je oglašavanje horor filma “The Mummy” uklonjeno iz javnog prostora nakon odluke britanske Uprave za standarde u oglašavanju (ASA).
Kako prenosi portal Unilad, regulatorno tijelo zaključilo je da bi sporni poster mogao ozbiljno da uznemiri malu djecu koja ga vide na ulici ili u blizini mjesta gdje se svakodnevno kreću.
Zabrana je uslijedila samo četiri mjeseca nakon bioskopske premijere filma, koja je održana 17. aprila. Sam film dobio je podijeljene reakcije publike i kritike, a na sajtu Rotten Tomatoes trenutno ima ocjenu od 45 odsto. 
ASA je primila ukupno 30 pritužbi zbog postera koji je bio postavljen na bilbordu u blizini jedne stanice londonskog metroa. U zvaničnom saopštenju navodi se da plakat prikazuje „realističan prikaz mrtvog djeteta“, zbog čega nije prikladan za spoljašnje oglašavanje.
Na slici se vidi krupni plan djevojčice mumificiranog izgleda sa jednim natečenim i zatvorenim okom, dok ispod stoji slogan: „Some things should stay buried“.
Kompanija Warner Bros odgovorila je da posteri nisu bili napravljeni s namjerom da izazovu strah ili uznemirenost i da su nastali uz odgovornost prema potrošačima i društvu. Iz studija su dodatno pojasnili da djevojčica sa postera zapravo nije mrtva, već „živa mumija“ koja se roditeljima vraća kao tinejdžerka mnogo godina nakon što je oteta kao dijete.
Iako ASA nije utvrdila da su posteri bili postavljeni bliže od 100 metara školama, jedan od bilborda bio je vidljiv iz dječjeg vrtića, što je bio važan faktor u donošenju odluke.
Film je režirao Lee Cronin, a priča prati novinarku čija ćerka nestaje u pustinji bez ikakvog traga. Osam godina kasnije djevojčica se iznenada vraća kući, ali porodična sreća brzo prerasta u noćnu moru kada počinje da se pretvara u nešto zastrašujuće.
Cronin je zabranu prokomentarisao u razgovoru za The Hollywood Reporter i poručio da ga cijela situacija nije previše iznenadila.
„Uvijek napravim korak unazad i pomislim da se svakodnevno suočavamo sa mnogo šokantnijim stvarima i prizorima u stvarnom svijetu, a kamoli sa posterom jednog horor filma“, rekao je reditelj.
Bez obzira na podijeljena mišljenja, jedno je sigurno – poster za “The Mummy” uspio je da postigne ono što mnoge marketinške kampanje ne mogu. Natjerao je ljude da pričaju o filmu, čak i nakon što je uklonjen sa bilborda.
