Era u kojoj je bilo gotovo nemoguće razlikovati pravi video od onog koji je stvorila vještačka inteligencija polako se bliži kraju. YouTube je najavio novu funkciju koja bi mogla značajno da promijeni način na koji konzumiraš sadržaj na najvećoj video platformi na svijetu.
Riječ je o sistemu koji će automatski prepoznavati i označavati video-snimke nastale ili značajno izmijenjene uz pomoć vještačke inteligencije, čime YouTube pravi jedan od najvažnijih koraka u borbi protiv dezinformacija i sve prisutnijih deepfake sadržaja.
Kako prenosi MacRumors, YouTube više neće zavisiti isključivo od toga da li će kreatori sami prijaviti korišćenje AI tehnologije. Platforma uvodi sopstvene alate koji će analizirati sadržaj i samostalno procjenjivati da li je video generisan ili značajno modifikovan pomoću vještačke inteligencije. 
Posebna pažnja biće posvećena temama koje mogu imati ozbiljan društveni uticaj. To uključuje vijesti, politiku, ratne događaje, zdravstvo i druge osjetljive oblasti gdje manipulacija sadržajem može dovesti do širenja netačnih informacija i stvaranja pogrešne slike o stvarnim događajima.
Nova oznaka biće vidljiva direktno na videu, a korisnici će moći da vide obavještenje da je određeni sadržaj „izmijenjen ili sintetički generisan“. Cilj ove promjene jeste da gledaoci lakše procijene autentičnost onoga što gledaju i da budu svjesni kada video nije u potpunosti nastao na tradicionalan način.
YouTube navodi da će sistem analizirati audio zapise, video materijal i vizuelne elemente kako bi otkrio moguće manipulacije. To uključuje lažno generisane glasove, digitalno izmijenjena lica, ali i kompletne scene koje je kreirala vještačka inteligencija.
Ovakav potez dolazi u trenutku kada je internet preplavljen AI sadržajem koji često izgleda gotovo identično stvarnim snimcima. Posebnu zabrinutost izazvali su brojni slučajevi lažnih videa političara, javnih ličnosti i poznatih događaja koji su se velikom brzinom širili društvenim mrežama.
Stručnjaci već duže vrijeme upozoravaju da razvoj generativne vještačke inteligencije omogućava kreiranje izuzetno uvjerljivih lažnih sadržaja čak i korisnicima bez naprednog tehničkog znanja. Upravo zbog toga velike tehnološke kompanije sve intenzivnije razvijaju mehanizme zaštite.
YouTube je i ranije napravio određene korake u tom pravcu. Platforma već omogućava pojedincima da zatraže uklanjanje AI sadržaja koji imitira njihov izgled ili glas, posebno kada je riječ o obmanjujućem, štetnom ili potencijalno opasnom materijalu.
Nova funkcija ipak neće odmah biti dostupna svima. Kompanija je saopštila da će sistem automatskog označavanja u početku koristiti ograničen broj kreatora sadržaja, nakon čega će postepeno biti proširen na kompletnu platformu.
Za sada nije poznato koliko će sistem biti strog niti kako će se rješavati potencijalne greške u označavanju sadržaja. Ipak, YouTube je potvrdio da će kreatori imati mogućnost žalbe ukoliko smatraju da je njihov video pogrešno označen.
Ova odluka dolazi i u trenutku kada se tehnološke kompanije nalaze pod sve većim pritiskom regulatora širom svijeta. Evropska unija kroz zakon AI Act već zahtijeva veću transparentnost kada je riječ o sintetičkom sadržaju, dok se slični propisi pripremaju i u Sjedinjenim Američkim Državama.
Zbog toga mnogi analitičari vjeruju da će automatsko označavanje AI videa uskoro postati standard na gotovo svim velikim platformama. U vremenu kada je sve teže razlikovati stvarnost od digitalne simulacije, transparentnost bi mogla postati najvažnije oružje u očuvanju povjerenja korisnika.
