Kada se tvoje lice nađe na milionima kutija širom Amerike bez tvog pristanka, onda to više nije samo marketing — to postaje ozbiljan pravni problem. Upravo u takvoj situaciji našla se Dua Lipa, koja je pokrenula tužbu protiv Samsunga, tražeći najmanje 15 miliona dolara odštete zbog navodnog neovlašćenog korišćenja njenog lika.
Prema pisanju magazina PEOPLE, tužba je podnesena 8. maja pred Okružnim sudom SAD za Centralni distrikt Kalifornije, a u njoj se navodi da je Samsung koristio fotografiju pjevačice na ambalaži televizora prodavanih širom Sjedinjenih Američkih Država.
Sporna fotografija, pod nazivom “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024”, prikazuje pjevačicu iza scene festivala Austin City Limits Music Festival, a registrovana je i u američkom Zavodu za autorska prava. Upravo taj kadar, kako tvrdi njen pravni tim, završio je na kartonskim kutijama televizora bez ikakvog odobrenja same pjevačice. 
U tužbi se navodi da je Samsung iskoristio prepoznatljivost i ogromnu popularnost Dua Lipe kako bi podstakao prodaju televizora, stvarajući utisak da je pjevačica povezana sa proizvodom ili da ga lično podržava. Njeni advokati tvrde da ona nikada ne bi pristala na takvu kampanju.
„Lice gospođe Lipe iskorišćeno je u masovnoj marketinškoj kampanji za potrošački proizvod bez njenog znanja, bez naknade i bez ikakve kontrole ili učešća s njene strane“, stoji u sudskim dokumentima koje prenosi PEOPLE.
Posebno zanimljiv dio tužbe odnosi se na reakcije fanova na društvenim mrežama. U dokumentima su navedene objave korisnika koji su tvrdili da su se odlučili za kupovinu televizora upravo nakon što su vidjeli fotografiju Dua Lipe na kutiji. Jedan korisnik je napisao da uopšte nije planirao kupovinu televizora, ali se predomislio kada je vidio ambalažu sa pjevačicom.
Pravni tim pjevačice takođe tvrdi da je Samsung ignorisao više upozorenja i zahtjeva da prestane sa korišćenjem fotografije. Prema navodima iz tužbe, predstavnici Dua Lipe poslali su kompaniji zvanične opomene još u junu 2025. godine, nakon što je pjevačica saznala za, kako se navodi, „kršenje njenih prava i neovlašćeno korišćenje identiteta“.
Iz kompanije Samsung odgovorili su da je fotografija stigla preko partnera koji obezbjeđuje sadržaj za servis Samsung TV Plus, te da su dobili uvjeravanja da su sva potrebna prava regulisana, uključujući i korišćenje fotografije na maloprodajnoj ambalaži.
U saopštenju dostavljenom magazinu PEOPLE, kompanija je navela da ima „veliko poštovanje prema Dua Lipi i intelektualnoj svojini svih umjetnika“, kao i da ostaje otvorena za konstruktivno rješenje spora.
Ipak, ako sud stane na stranu pjevačice, ovaj slučaj mogao bi postati jedan od najzvučnijih primjera sukoba između globalnih brendova i slavnih ličnosti u eri agresivnog marketinga i digitalne prepoznatljivosti. Jer danas, kada je lice slavne osobe jednako vrijedno kao i sam proizvod, granica između reklame i zloupotrebe postaje sve tanja.
