Na prvi pogled, djelovalo je kao revolucija. Alat koji pretvara tekst u video snove, nešto što je do juče zvučalo kao naučna fantastika. A onda — tišina. OpenAI je ugasio projekat Sora svega nekoliko mjeseci nakon lansiranja, i ostavio te sa pitanjem koje se samo nameće: šta se zapravo dogodilo?
Kako prenosi The Wall Street Journal, a dodatno potvrđuje TechCrunch kroz analizu ove odluke, razlog nije nikakva zavjera niti skriveno prikupljanje podataka. Istina je mnogo jednostavnija — i mnogo brutalnija. Sora je bila preskupa.
U svom vrhuncu, aplikacija je imala oko milion korisnika. Ali taj broj nije izdržao. Vrlo brzo pao je na manje od pola, dok su troškovi nastavili da rastu bez kontrole. Održavanje ovakvog sistema nije kao vođenje obične aplikacije — svaki generisani video troši ogromne resurse, uključujući rijetke i skupe AI čipove. 
Drugim riječima, svaki put kada bi neko poželio da napravi spektakularnu scenu, sistem je trošio stvarni novac. I to ne malo. Procjene govore o čak milion dolara dnevno.
U međuvremenu, dok je OpenAI pokušavao da održi Soru na životu, konkurencija nije čekala. Anthropic je tiho jačao svoju poziciju među developerima i kompanijama koje donose prihod, a njihov alat Claude Code postajao je sve ozbiljniji igrač.
U toj trci, odluka je morala biti donesena. Sam Altman povukao je potez koji djeluje hladno, ali strateški jasno — ugasiti Soru, osloboditi resurse i fokus preusmjeriti tamo gdje postoji stvarna održivost.
Koliko je odluka bila iznenadna, pokazuje i jedan detalj koji zvuči gotovo filmski. Veliki partner, The Walt Disney Company, saznao je za gašenje projekta manje od sat vremena prije nego što je informacija postala javna. Planirano partnerstvo vrijedno milijardu dolara nestalo je u istom trenutku kada i sama Sora.
I tu dolazi ono što ova priča zapravo govori. U svijetu vještačke inteligencije, nije dovoljno da nešto bude impresivno. Mora biti održivo, isplativo i spremno za stvarni svijet.
Jer čak i najnaprednija tehnologija, ako ne pronađe svoje mjesto u realnosti — nestaje brže nego što se pojavila.
