Zamisli da ti neko kaže da tvoje loše fotografije napokon vrijede — i to bukvalno. Ne kao šala među prijateljima, nego kao karta za putovanje života. Upravo to pokušava da ti dokaže kompanija Icelandair kroz svoju neobičnu kampanju pod nazivom “really bad photographer”.
Kako prenosi Time Out unutar same kampanje, ideja je jednostavna, ali genijalna: ako je mjesto dovoljno spektakularno, čak i onaj ko nema pojma o fotografiji može napraviti snimak koji oduzima dah. A gdje to testirati ako ne na Islandu — zemlji koja izgleda kao da je izašla iz nekog drugog svijeta.
U cijeloj priči, ti si ključni lik. Traži se osoba bez iskustva, bez tehničkog znanja i bez ambicije da postane profesionalni fotograf. Drugim riječima — traže baš tebe ako ti je galerija prepuna mutnih kadrova i čudnih uglova. 
Zauzvrat, dobijaš deset dana čistog uživanja: povratne letove, smještaj, džeparac i priliku da istražiš Island bez ikakvog pritiska da moraš napraviti „savršenu“ fotografiju. I tu dolazi najluđi dio — za tvoje „nesavršene“ slike stiže nagrada od čak 50.000 dolara. Da, dobro si pročitao. Kompanija zadržava pravo da koristi tvoje fotografije, ali ti dobijaš iskustvo koje se ne može kupiti.
Cijela kampanja počiva na jednoj provokativnoj tvrdnji: nemoguće je napraviti lošu fotografiju Islanda. Vulkani, vodopadi, ledenjaci i beskrajni pejzaži rade posao umjesto tebe. Ti samo pritisneš dugme.
Ako se pitaš da li ispunjavaš uslove, pravila su prilično jasna. Moraš imati najmanje 21 godinu, važeći pasoš i pravo putovanja u Veliku Britaniju, SAD i Island. I naravno — spremnost da dijeliš svoje fotografije sa svijetom.
Prijava ide preko sajta kampanje, gdje odgovaraš na nekoliko pitanja, a dodatni plus dobijaš ako snimiš kratki video od 60 sekundi i objasniš zašto baš ti treba da budeš taj „loš fotograf“.
I sad iskreno — koliko puta si obrisao fotografiju jer „nije ispala kako treba“? Možda je vrijeme da prestaneš da brišeš i počneš da šalješ prijave. Jer ovaj put, baš to što ne znaš — može da te odvede dalje nego što si ikada planirao.
