KIOSK Branding Conference, novi format i pristup konferencijama, koji je svojom pojavom iznenadio i već pomalo osvježio regionalnu kreativnu i marketinšku scenu, uprkos tome što se tek treba desiti, dolazi u pravom trenutku za sve one koji žele obezbijediti da njihovi brendovi prežive u svijetu u kojem pažnja više nije samo valuta, već i privilegija. Ovaj događaj koji nas čeka u zagrebačkoj Laubi 6. februara 2026. želi pokazati da snagu brenda ne čine oglasi, već svjetovi koje oni grade i uticaj koji imaju na kulturu.
Cupra, Trendiest Brand of the Year 2025
Kada su na svom prvom pop-up eventu najavili lineup s poznatim regionalnim i globalnim imenima, posebno se istakao jedan brend iz automobilske industrije – Cupra. Ovaj challenger brend, proizišao iz Seata, proglašen je za “Trendiest Brand of the Year” ove godine na nagradama časopisa Auto Motor und Sport u Hamburgu. Očito je da se do takvog statusa ne dolazi samo proizvodom, već i nizom marketinških aktivnosti koje ostavljaju trag.
Od različitih kampanja u modnoj industriji koje daju na snazi Cuprinoj posvećenosti inovaciji poput inovativne 3D printane obuće sa Zellerfeldom, multifunkcionalne MAM jakne i Harper Collective kolekcije održivog prtljaga do onih u svijetu muzike, poput kampanje s Rosalíom 2023. i višegodišnjim ugovorom s muzičkim festivalom Primavera Sound, Cupra dokazuje da inspiraciju i uvid pronalazi na raskrsnici vlastitih vrijednosti i kulture koja već postoji. Takvim pristupom grade kulturni kapital koji njihovom proizvodu daje i na tržišnoj vrijednosti, te brend čini vrijednim i dugotrajnijim.
Važnost ovoga primijetio je i KIOSK tim kojem je Cupra bila prvi izbor kada je primjer snažnog globalnog brenda u pitanju. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer koji dolazi direktno iz Barcelone, donijeće u Zagreb uvide koji su im pomogli da od mladog brenda u zahtjevnoj industriji naprave brend koji je teško ignorisati.
Od brendova do studija koji ih stvaraju
Uz Cupru, na KIOSK dolazi i niz globalnih kreativnih studija koji oblikuju savremeni jezik brendova.
Jedan od njih je i Rosie Lee Creative, studio najpoznatiji po dugogodišnjoj saradnji s Nikeom koja ih je učinila jednim od ključnih partnera u izgradnji kulturnog kapitala tog globalnog brenda. Za Nike su stvarali sve od retail i event iskustava do kampanja koje povezuju sport, dizajn i lifestyle. Njihov potpis stoji iza projekata poput lansiranja kolekcija Nike Air Max Day, Nike Women’s i NikeLab, kao i brojnih flagship koncepata i vizuelnih identiteta koji se protežu od Londona do Šangaja. Ono što Rosie Lee razlikuje od ostalih jest njihova sposobnost da prevede brendov DNK u fizička i emocionalna iskustva, kroz prostor, pokret i vizuelni jezik. Nikeov uspjeh u održavanju relevantnosti među mladim publikama, uprkos decenijama tržišne dominacije, jednim dijelom je i rezultat upravo takvih kreativnih saradnji, koje brend povezuju s kulturom, ne samo s tržištem. U poslovnom smislu, to znači brend koji ne zastarijeva, već evoluira s vremenom, a u kreativnom, to znači raditi ono što svi pokušavaju: ostati istovremeno masovni i duboko autentični.
“KIOSK dolazi u savršenom trenutku. Kreativna industrija nalazi se usred tektonskih promjena. Ekonomski pritisci, brze tehnološke promjene i kulturni zamor mijenjaju način na koji se brendovi predstavljaju i kako nastaje kreativni rad.
U ovom novom pejzažu zanima nas uloga kreativnog vodstva: kako stvoriti prostor za ideje, a pritom zadržati lagane strukture koje su nam potrebne da bismo sarađivali i napredovali – te kako naučiti raditi brzo, a istovremeno usporiti.
Podijelićemo i neka razmišljanja, pristupe i kontradikcije kojima se bavimo – posebno onu napetost između strategije i kreativnosti (reda i haosa).
Ovo predavanje neće ponuditi prijedlog, ali se nadamo da će ponuditi korisne pojmove, nekoliko provokacija i dozu optimizma za snalaženje u našoj zajedničkoj, neizvjesnoj budućnosti – ne samo za brendove, nego i za ljude koji ih vode i za svijet u cjelini”, poručuju suosnivač i vlasnik Mark Fleming, te CEO Russell Clayton iz Rosie Lee Groupa.
Uz Rosie Lee, na KIOSK dolaze i Leslie David Studio, koji stoji iza identiteta za Glossier i kampanja za Zaru, Pradu, Givenchy i druge; SNASK, švedski kolektiv koji ruši granice između dizajna, performansa i komunikacije za klijente poput Mete, Klarne, Curaproxa i Xboxa; te Studio Herrström, koji su svoj The Echo™ pristup procesu dolaska do ideje dosad primijenili u saradnjama sa Spotifyjem, Discordom i Sony Musicom.
Zajedno, oni čine presjek svjetske scene koja polazi od toga da snažan brend donosi i snažne poslovne rezultate.
Od digitalnih uvida do globalnih partnerstava
Najmlađi govornik na prvom izdanju KIOSKa je Joel Marlinarson, content creator i strateg poznatiji pod imenom Coldest Creative. Iako ga na TikToku prati preko 78 hiljada korisnika, koje je privukao svojim analizama trendova u svijetu brendova, kao i kulturološkim predviđanjima, njegov rad na brendovima poput Voguea, GQ-a i Chicken Shop Datea ostvario je milionske impresije, te uspješno pozicionirao ove brendove na društvenim mrežama.
Nakon što je za pred sam kraj godine intervjuisao Kim Kardashian i uspješno predvidio povratak starih brendova Kylie Jenner, početkom ove godine Joel na KIOSK donosi presjek trendova i uvide u ono što tek slijedi na globalnom nivou; kulturne fenomene koji marketinškim timovima mogu pomoći da njihovi brendovi ostanu zapamćeni, prihvaćeni i uvijek relevantni.
S globalne scene na KIOSK dolazi i potpredsjednik za globalni strateški razvoj i međunarodna tržišta Blake Price iz Universal Music Group for Brands, koji će pokazati kako izgleda uspješna saradnja muzičkih umjetnika i brendova.
Pozornica za najbolje iz regije i svijeta
Ovoj zvjezdanoj postavi na pozornici će se pridružiti i brojna lokalna i regionalna imena koja će u Laubu donijeti sve najbolje iz marketinga s naših prostora. Njihova prisutnost na KIOSK-u zaokružuje ono što konferencija želi predstaviti: novu generaciju kreativnog vodstva koja razumije da inspiracija bez strategije ne traje, ali ni strategija bez inspiracije ne pokreće.
KIOSK tako ne dovodi samo brendove i agencije koji oblikuju savremeni vizuelni jezik, već i ljude koji oblikuju način razmišljanja iza njega.
U vremenu kada se kreativna industrija suočava s pritiscima učinkovitosti, automatizacije i preopterećenosti sadržajem, upravo su ovakvi razgovori potrebni da bi se podsjetilo na ono što marketing čini ljudskim: znatiželju, ideju i emociju. Na kraju, upravo to je ono što je potrebno za svaku sljedeću veliku ideju, koja ne gradi samo uspješne brendove i kampanje, već cijelo poslovanje.
Limitirani broj ulaznica za KIOSK Branding Conference dostupne su na web stranici kioskconference.com.
