Ako imaš osjećaj da je Instagram izgubio ono nešto stvarno, nisi jedini. Adam Mosseri, prvi čovjek Instagrama, otvoreno priznaje da se platforma nalazi na prekretnici i da ulazi u fazu koju naziva novom stvarnošću – svijet u kojem je sve teže razlikovati stvarnu fotografiju od one koju je stvorila vještačka inteligencija.
Prema Mosseriju, AI je zauvijek promijenio društvene mreže. Nekadašnji ideal savršeno ispeglanih fotografija, zaglađene kože, jakih filtera i pažljivo složenih kadrova više ne izaziva oduševljenje. Takav feed, kako kaže, jednostavno – više ne postoji. Ljudi su se povukli iz javnog prostora i svoje iskrene trenutke preselili u privatne poruke, gdje dijele spontane, neuređene i često nesavršene fotografije koje djeluju stvarno.
Ako Instagram i dalje zamišljaš kao mrežu kvadratnih slika s dotjeranom estetikom, Mosseri poručuje da je to slika prošlosti. Danas su lijepi vizuali jeftini, lako se proizvode i brzo dosade. U svijetu u kojem su AI alati u stanju da u nekoliko sekundi naprave savršenu fotografiju ili video, publika sve više traži iskrenost, grešku i ljudskost.
Poseban problem predstavlja eksplozija AI-generisanog sadržaja. Alati poput Midjourneyja i Sore omogućavaju stvaranje realističnih prizora bez ikakvog stvarnog događaja iza njih. Istovremeno, Meta intenzivno razvija sopstvene AI alate – od AI studija za izradu chatbotova do eksperimentisanja s AI influencerima baziranim na stvarnim slavnim osobama. Granica između stvarnog i sintetičkog postaje sve tanja.
Mosseri upozorava da će platformama biti sve teže da održe povjerenje korisnika. Kao jedno od mogućih rješenja spominje ideju da bi kamere u budućnosti mogle imati kriptografski potpis, koji bi dokazivao da je fotografija zaista snimljena u stvarnom trenutku, a ne generisana naknadno.
U međuvremenu, Instagram planira jasnije označavanje AI sadržaja, više informacija o tome ko stoji iza objava i razvoj alata koji će pomoći ljudskim autorima da ostanu vidljivi u moru sintetičkog sadržaja. Poruka je jasna: autentičnost postaje nova valuta, čak i ako je nesavršena.
„Veći dio života vjerovali smo da su fotografije i videi koje gledamo uglavnom vjerni zapisi stvarnih događaja“, poručuje Mosseri. „To više nije slučaj.“ U toj rečenici krije se i suština problema – i izazov s kojim će se Instagram, ali i svi mi, tek morati naučiti živjeti.
