Ako si odrastao uz televizor koji je stalno bio uključen „zbog muzike“, onda dobro znaš šta znači trenutak u kojem MTV prestaje da emituje muzičke spotove. Sa 31. decembrom, simbolično se zatvara poglavlje jednog medija koji je za čitavu generaciju bio više od TV kanala – bio je ulaznica u drugačiji svemir.
Nekada je dovoljno bilo da uključiš MTV i osjetiš da pripadaš nečemu većem od grada, države ili sobe u kojoj sjediš. Spotovi nisu morali biti potpuno jasni, ali su uvijek bili važni. Između njih su se pojavljivali prilozi koji su objašnjavali svijet – ponekad i rat koji se dešavao ovdje, dok si ti pokušavao da shvatiš sebe.
MTV je bio sušta suprotnost tadašnjim evropskim televizijama. Nije bilo uglađenih top-lista, vještačkih osmijeha i porodične subotnje zabave. Umjesto toga, dobijao si hiperprodukciju, provokaciju, estetiku koja je pomjerala granice i spotove koji su koštali milione. Bio je to prostor u kojem su se rađali stilovi, stavovi i identiteti koje roditelji nisu razumjeli – i baš zato su bili tvoji.
Naravno, danas je lako reći da je sve to bila nostalgija. Ali razlika je u tome što je tada postojalo nešto što je vrijedilo idealizovati. Nešto što je nudilo osjećaj pripadnosti i bijega u isto vrijeme.
Bili su tu i veliki trenuci: poljubac Madonne i Britney, Miley Cyrus na kugli za rušenje, Beavis and Butt-Head kao vodiči kroz haos svijeta. Ti trenuci su kasnije pokazali i drugu stranu medalje – da se od pop-kulture ne može izgraditi bolji svijet, niti održiva televizija.
MTV nije nestao zato što više ne volimo muzičke spotove. Nestao je jer su spotovi izgubili svoju funkciju. Nekada su bili rijetki i dragocjeni. Danas su svuda, u svakom trenutku, pod kontrolom algoritama, a ne DJ-eva.
Djeci MTV više ne treba. Imaju YouTube, TikTok i streaming servise. I, što je možda ključno, nemaju televizor. Ono što je ostalo iza MTV-ja nije samo estetika, već i jedna etička lekcija.
Na jednoj dodjeli MTV nagrada, Fiona Apple je rekla rečenicu koja danas zvuči proročanski: ovaj svijet je haotičan i ne bi trebalo da živiš prema onome što pop-zvijezde smatraju „cool“. Ta rečenica je, paradoksalno, ostarjela bolje od same televizijske mreže.
MTV odlazi tiho, ali trag koji je ostavio i dalje odjekuje – u muzici, stilu i sjećanjima onih koji su bar jednom osjetili kako je to kad televizor otvori vrata u neki drugi svijet, piše Welt.
