Dok se mnoge svjetske zvijezde okreću modi ili ugostiteljstvu, Novak Đoković je izabrao nešto sasvim neočekivano – snack industriju. Ovog vikenda, najbolji srpski teniser predstavio je Cob, brend „kokica“ koje zapravo nisu napravljene od kukuruza, već od zrna sirka (sorghum) – drevne žitarice koja osvaja svijet zdravih grickalica.
Ali ovo nije tek još jedan slučaj kada slavna ličnost pozajmi svoje ime proizvodu. Đoković je suosnivač brenda i vodi seed rundu investicija od pet miliona dolara, pokazujući da u ovaj projekat ne ulaže samo lice, već i viziju.
Zašto baš kokice – i zašto sada?
Američko tržište kokica trenutno vrijedi više od 3,5 milijardi dolara, a raste iz godine u godinu jer potrošači traže zdravije alternative tradicionalnim grickalicama. „Želio sam da se pridružim brendu kao suosnivač i da vodim ranu investicionu fazu, kako bih drugima dao povjerenje u našu viziju“, izjavio je Novak za američke medije.
Šta Cob čini posebnim?
Za razliku od klasičnih kokica, Cob je napravljen od sirka, žitarice koja je bez glutena, bogata vlaknima, gvožđem i biljnim proteinima. Ideju je pokrenula Jessica Davidoff, preduzetnica koja je željela da stvori zdravu alternativu za svog sina – alergičnog na kukuruz. „Sirak nudi novu opciju za sve koji vole kokice, ali žele više nutritivne vrijednosti“, kaže Davidoff.
Cob donosi: bez glutena, prirodno bogate proteine, pogodnost za GLP-1 dijete (rezistentni skrob koji pojačava osjećaj sitosti), te četiri ukusa – mediteranske trave, maslinovo ulje sa ružičastom solju i još dva koja tek slijede. Pakovanje od 24 kesice prodaje se online za 59,99 dolara.
Zvijezde i grickalice: novi trend
Đoković se ovim potezom priključuje nizu svjetskih imena koja su već ušla u industriju zdravih grickalica: Khloé Kardashian sa brendom Khloud Protein Popcorn, Jonas Brothers sa Rob’s Backstage Popcorn i Luke Bryan sa Boldly Grown Popcorn. Razlog? Ova industrija donosi 40% bruto profitne marže i stalnu potražnju, za razliku od modnih linija koje zavise od sezona.
Novakova uloga – više od reklame
Đoković nije samo lice na pakovanju. Kao savjetnik i suosnivač, uključen je u odabir sastojaka, formulisanje ukusa, razvoj novih proizvoda i potencijalne saradnje s drugim brendovima. „Preferiram jednostavne, domaće obroke, ali zbog putovanja često nemam vremena. U Cobu želimo da ponudimo praktičnu hranu sa sastojcima koje bismo koristili i u sopstvenim kuhinjama“, kaže Novak.
Zašto je trenutak savršen?
Tržište zdravih snackova trenutno oblikuju tri velika trenda: rast potražnje za proteinima, popularnost GLP-1 dijeta (poput onih uz lijekove Ozempic i Wegovy) i činjenica da su kokice najbrže rastuća kategorija slanih grickalica. Sirak, kao prirodni izvor rezistentnog skroba, idealno se uklapa u tu priču.
Biznis lekcija iz Novakovog servisa
Đokovićev ulazak u ovaj sektor nije impulsivan – već strateški promišljen potez. Njegov brend se oslanja na rastuće tržište, autentičnu priču o zdravoj ishrani, lično učešće i inovaciju kroz zamjenu kukuruza sirkom. To ga jasno izdvaja od mnogih celebrity brendova koji se oslanjaju samo na ime.
Kako otkriva Davidoff, Cob planira širenje linije proizvoda od sirka, što znači da su ove kokice tek početak jedne veće priče.
Poruka je jasna – Novak Đoković više ne servira samo asove na terenu, već i ideje koje mijenjaju tržište. I ovog puta, njegov potez je – čista pobjeda.
