Internet je ubio video zvijezdu — doslovno. MTV, simbol jedne epohe i nekadašnji globalni prozor u pop kulturu, odlazi u istoriju. Odluka o njegovom gašenju zaboljela je generaciju koja je odrasla uz prve muzičke spotove i čekala svaku premijeru kao praznik.
Kompanija Paramount Global objavila je da će, nakon 44 godine neprekidnog emitovanja, prva 24-časovna muzička televizija na svijetu zauvijek prestati s radom 31. decembra ove godine. Biće ugašeno pet kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – najprije u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a potom i u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
Razlog je jednostavan: navike gledalaca su se promijenile. Muzički spotovi sada žive na YouTubeu, društvenim mrežama i Spotifyju, dok televizija gubi trku s vremenom.
„Slomljeno mi je srce“
Bivša VJ urednica Simone Angel izjavila je za BBC News da je „tužna i pomalo u nevjerici“, iako zna da je sve ovo bilo neizbježno.
„Moramo podržati te umjetnike, moramo ponovo plesati i slušati muziku“, rekla je. „Na MTV-ju je sve to nekad bilo na jednom mjestu, i zato me ova vijest baš pogodila.“
MTV je počeo s emitovanjem u avgustu 1981. godine, a prvi spot koji se pojavio bio je proročanski: „Video Killed the Radio Star“ grupe The Buggles. Ubrzo je postao globalni fenomen, mjesto gdje su se spajali muzički spotovi, stil i identitet izvođača.
Kroz 1980-e i 1990-e, MTV je širio mrežu širom svijeta. Pojavili su se lokalni VJ-evi, regionalne emisije i muzički mostovi koji su spajali kontinente. MTV je definisao modu, jezik i energiju mladih generacija.
Neki od najvažnijih trenutaka u istoriji MTV-ja ostali su zauvijek upisani: svjetska premijera spota Michaela Jacksona „Thriller“, prenos koncerta Live Aid 1985., stvaranje prestižne nagrade MTV Video Music Awards, kao i legendarni nastup Nirvane s pjesmom „Smells Like Teen Spirit“.
Angel, koja je radila za MTV Europe i MTV UK tokom devedesetih, prisjeća se da je to bilo „kao školski izlet bez učitelja“.
„MTV Europe je zapravo bio preteča interneta. U to vrijeme imali smo između 100 i 150 miliona gledalaca širom svijeta.“
Čak je i Mihail Gorbačov priznao da je MTV imao ogroman uticaj na mlade iza Željezne zavjese. Rekao je da je „muzika postigla više od projektila“, jer je MTV probio zid propagande i pokazao kako izgleda slobodan svijet mladih.
S vremenom, međutim, MTV je izgubio svoj identitet. Muzički program zamijenili su reality formati, brendirane serije i neglazbeni sadržaji. Do početka 2000-ih, publika se već preselila na internet.
Godine 2011., britanski MTV potpuno je izbacio spotove iz glavnog programa. Jedini muzički trag ostao je u MTV European Music Awards, ali i ta ceremonija sada visi o koncu, jer je kompanija Paramount stopirala događaj dok ne odluči o spajanju sa Skydance Media.
Uprkos tome što su MTV-jevi muzički kanali i dalje imali milionsku gledanost (samo MTV Music privlačio je 1,3 miliona gledalaca mjesečno u Velikoj Britaniji), očigledno to nije bilo dovoljno za profit.
Brend MTV-a će nastaviti da postoji na digitalnim platformama i kroz VMA i EMA nagrade, ali ono što je nekad značilo „I want my MTV“ – više ne postoji.
S posljednjim danom 2025. godine, muzička televizija kakvu su generacije poznavale postaće samo uspomena.
