Jedan od najpoznatijih modnih brendova na svijetu, Lacoste, napravio je neočekivani zaokret – i to zbog Novaka Đokovića. Brend osnovan davne 1933. godine, čiji je zaštitni znak bio i ostao legendarni krokodil, nikada nije odstupio od prepoznatljivog simbola. Tokom decenija mijenjali su se krojevi, linije i estetika, ali krokodil je ostajao netaknut. Sve do sada.
Pred početak US Opena, na kojem Novak juri novu Grand Slam titulu, Lacoste je odlučio da zamijeni krokodila – za kozu. Ova promjena nije slučajna: u čast najboljeg tenisera u istoriji, koji se u svijetu sporta često opisuje skraćenicom G.O.A.T. (Greatest of All Time), brend je svoju ikonu prilagodio simbolici.
Na teren u Njujorku Novak će tako izaći u potpuno novom vizuelnom konceptu, a krokodila će bar privremeno zamijeniti – koza kao simbol besmrtnog statusa u tenisu. 
Ovim potezom Lacoste ne samo da odaje priznanje Đokoviću, već i piše istoriju brenda, pokazujući koliko duboko sport i moda mogu biti povezani.
