Nakon četiri godine tišine, Justin Bieber se vratio na muzičku scenu. Njegov sedmi studijski album pod nazivom Swag objavljen je danas, 11. jula 2025. godine. Promocija je prethodnih dana izazvala veliku pažnju zahvaljujući misterioznim bilbordima koji su se pojavili na ključnim lokacijama širom svijeta – od Los Anđelesa i New Yorka, pa sve do Reykjavika na Islandu.
Na bilbordima se nalazi crno-bijela fotografija Justina uz natpis “SWAG”, a na pojedinim lokacijama čak i kompletna lista pjesama. Prvi su postavljeni u Reykjaviku, gdje je Bieber krajem aprila završavao rad na albumu, a zatim su se pojavili i na Times Squareu i u Los Anđelesu. Sada je album i zvanično objavljen.
Swag: intiman pogled u Bieberov život
Na albumu gostuju Gunna, Sexyy Red i Cash Cobain. Već godinama je jasno da Bieber naginje savremenom hip-hop i trap zvuku, ali ovog puta predstavlja nešto intimnije, sirovije i mračnije izdanje. Ističe se izražena emotivna ranjivost, dok kroz pjesme provlači teme očinstva, slave i ličnih nesigurnosti.
Sam Justin je naglasio da mu je uloga oca bila snažna inspiracija za album – njegov sin Jack Blues Bieber ima oko 10 mjeseci. U sklopu promocije, snimio je i editorijal sa suprugom Hailey Bieber.
Fanovi su već u januaru i februaru počeli nagađati o novoj muzici, kada je objavljivao fotografije iz studija u Los Anđelesu i na Islandu. Bilbordi su potom potvrdili ono što su svi priželjkivali – Swag je tu, i već je na playlistama širom svijeta.
Objavljivanje albuma uslijedilo je i nakon viralnog paparaco snimka koji je izazvao zabrinutost javnosti za njegovo mentalno zdravlje. Na videu se čuje kako Bieber govori: “I’m a dad. I’m a husband. You’re not getting it. It’s not clocking to you that I’m standing on business.” Ovaj trenutak čak je uvršten i kao dio teksta pjesme Butterflies.
Novi album Swag donosi iskren, ličan i duboko emotivan zapis o odrastanju, odgovornosti i životu u centru pažnje – iz perspektive novog Justina Biebera.
